5.3 Somemarkkinoinnin trendejä

 

Somemarkkinointiyritys Kurion laatimassa Somemarkkinoinnin trendit 2021-raportissa on kerätty vuoden 2021 kuumimpia sosiaalisen median trendejä. Kurio on listannut 7 trendiä, jotka ovat olleet pinnalla viime vuonna.

Yksi sosiaalisen median trendeistä on Tiktok -sovellus, jossa käyttäjät pystyvät tekemään rennompaa sisältöä videoiden merkeissä. Pandemian myötä Tiktokista tuli vuoden 2020 ladatuin sovellus. (Kurio 2021)
Tiktokin käyttö perustuu siihen, että käyttäjä ei periaatteessa voi valita, minkälaista sisältöä hänen for you -sivulle tulee. Videoita voi selata swaippaamalla ylös ja alas ja tykätessä tietynlaisista videoista, sovelluksen algoritmi ohjaa käyttäjää samantyylisiin sisältöihin. Myös yritykset ovat löytäneet tästä oivan tavan markkinointiin. Itse sovelluksen käyttäjänä, olen huomannut esimerkiksi halpalentoyhtiö Ryan Airin suosion sovelluksessa. Lentoyhtiö nosti suosiotaan vuoden 2021 aikana huimasti tekemällä hauskaa, mutta relevanttia sisältöä lentoyhtiön toimintatavoista ja asiakkaiden käyttäytymisestä. Tiktokiin voi ostaa myös mainostilaa, ja mainokset pyörivät videoiden seassa kuin mikä tahansa muukin video.

Kaksi trendeistä liittyy somevaikuttajien kaupallisten yhteistöiden läpinäkyvyyteen, pitkäaikaisuuteen ja jatkuvuuteen. Sen sijaan, että vaikuttajat mainostaisivat jotain tuotetta/palvelua vain kerran, he ovat tehneet pitkäaikaisia kampanjoita mainostamiensa tuotteiden ja palveluiden kanssa. (Kurio 2021) Seuraan itse sosiaalisessa mediassa jonkun verran vaikuttajia ja olen huomannut tämän saman trendin. Seuraamani vaikuttajat painottavat, että mainostavat tuotteita/palveluita ainoastaan, mikäli allekirjoittavat itse yrityksen ideologian ja ovat itse todenneet tuotteen/palvelun toimivaksi. Suomalaisyrityksistä esimerkiksi Lovia on panostanut vaikuttajamarkkinointiin ja Lovian ideologiaa on vaikea olla allekirjoittamatta. Lovia valmistaa laukkuja sekä lompakoita huonekaluteollisuuden ja ruokateollisuuden jämämateriaaleista. Lovian vaikuttajakaartiin kuuluvat muun muassa Meeri Koutaniemi, Hanna Tikander, Ina Mikkola sekä bloggaaja/sisällöntuottaja Sara Vanninen. Kurion mukaan yhä enemmän kuluttajia kiinnostaa vaikuttajien läpinäkyvä markkinointi sen sijaan, että he tekisivät sitä pelkästään rahasta. (Kurio 2021)

Mainitsemani trendit ovat edelleen nousussa ja ovat varmasti sellaisia, jotka ovat tulleet jäädäkseen. Vaikuttajalähtöinen markkinointi tuo palvelut ja tuotteet lähemmäs käyttäjäänsä käytännön esimerkein ja inhimillisin piirtein. Rennot videosisällöt tekevät sen, että käyttäjä ei välttämättä edes tajua katsovansa mainosta, oli se sitten piilomainontaa tai varsinaista mainontaa. 

Kurio 2021. Social media marketing trends 2021. Luettavissa: https://kurio.fi/v2/wp-content/uploads/2021/01/Social-Media-Marketing-Trends-2021-Report-by-thenetworkone-x-kurio.pdf. Luettu: 12.10.2022.